Riset difusi adalah penelitian proses sosial mengenai bagaimana inovasi-inovasi sosial ( ide-ide, praktik-praktik, objek-objek baru) menjadi di ketahui dan tersebar ke seluruh sistem sosial.
Peneliti dalam riset difusi yang paling tekenal dan paling di hormati secara luas adalah Everett Rogers. Beliau mengkaji hampir 4000 publikasi difusi untuk meriset teori tentang proses keputusan inovasi yang sebelumnya. Rogers mendefinisikan inovasi sebagi “gagasan, praktik atau objek yang dipandang baru oleh individu atau unit adopsiyang lian.
Rogers memandang difusi inovasi sebagai”
“Proses sosial yang mengkomunikasikan informasi tentang ide-ide baru yang dipandang secara subjektif. Makna inovasi dengan demikian perlahan-lahan dikembangkan sebuah proses konstruksi sosial.
